睿智品牌:品牌视觉VIS设计(一)

国际著名服装 Esprit Golf 品牌

项目概况：

背景

Esprit Golf 將於今年 8 月強勢登陸中國、香港及澳門，為市場帶來一系列高質、優雅和實用的高球產品。為配合其推出市場，有需要設計一本介紹整個品牌概念的小冊子。

目的

將 Esprit Golf 這個全新系列介紹給合作伙伴及顧客，表現其優雅、高質的檔次，崇尚自然、品味生活的態度，把高爾夫精神和時尚生活結為一體。

目標顧客

•  25-50 歲的高球愛好者，男及女仕

•  追求優雅、高質生活的人士，視高爾夫服裝為展現身份、品味的球手及非球手

品牌定位

Esprit 是生活中的时尚，她所代表的脫俗個性 ，自由、自在、自然；開心、開懷、開朗 ... 讓您輕鬆體驗時尚新節奏，盡情流露不經意的精采流行。她又是国际化青春生活方式品牌，提供价格适中的高质素产品，带给顾客新鲜感，并带领时尚潮流。 Esprit Golf 繼續将這清新、自然、活泼、开朗的风格带出，并引進高質量、優雅，和實用的產品，把高爾夫精神和時尚生活介紹給要求品味生活的一群。

今季貨品 (2006 Esprit Golf 夏秋系列 )

Esprit Golf 在面料的选用上非常注重質量， 講求自然和舒適，上乘的絲光棉使光澤度更好、手感更舒適、且具不易起皺的優點，這可 滿足高爾夫愛好者對高品質的追求。另一方面， Esprit Golf 亦了解到功能性在高球服裝的重要性，精心預備了一系列具吸汗、散熱、防紫外線等功能的服裝，務求讓高球手在任何時刻、任何地方都可感受到 Esprit Golf 對他們的了解及體貼。

Esprit Golf 夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁，為高球服飾帶來更多的朝氣。主色有搶眼奪目的橙色，典雅非凡的海藍，青春活潑的粉紅色，當然不可缺少的還有 Esprit 的主色 ─ 紅色。不同的色系讓不同個性的顧客，充分展現其獨特性。

價格定位

Esprit Golf 的產品比一般 Esprit 的產品較貴，因為其檔次是比較高的。

解决方案：

风格定位：优雅，大气，高贵，活力，时尚。

表现方式：具象同抽象的对比，图形同摄影的对比。摄影采用情景摄影和单体产品摄影相结合。图片色调处理力求高雅、成熟、稳重，体现golf独特气质，配合系列graphic，体现活力、聪颖、健康，不失时尚气息的品牌形象特征。

这种抽象图形与具象摄影相结合的表达方式，是“ esprit 在乎心态而非年龄”最好的体现。